De
Publicado em 17 de fevereiro de 2023 • Atualizado em 7 de março de 2023 10:58
por Giulio Visigalli
O Super Bowl é o evento esportivo mais assistido e esperado dos Estados Unidos, com mais de 110 milhões de espectadores e todos os anos atrai a atenção de milhões de telespectadores em todo o mundo. No entanto, o Super Bowl não é apenas sobre a final do Liga Nacional de Futebol (NFL)mas também se tornou um palco importante para as empresas divulgarem seus produtos e serviços por meio da publicidade.
Na edição que se realizou na noite de 13 para 14 de fevereiro de 2023, o Kansas City Chiefsem um emocionante desafio com i Philly Eagles. Neste artigo vamos focar-nos na vertente económica do evento, focando-nos nomeadamente nos custos de publicidade e nas empresas que, ao longo dos anos, mais investiram neste evento.
A despesa vertiginosa da publicidade
Nas últimas décadas, os gastos com anúncios no Super Bowl dispararam, estabelecendo novos recordes ano após ano. Basta dizer que se em 2021 o custo médio de um único comercial de 30 segundos durante o Super Bowl foi de cerca de 5,5 milhões de dólares, na edição deste ano esse valor ficou em cerca de 7 milhões de dólares por segundo. Esses números vertiginosos demonstram a boa saúde econômica da liga de futebol americano, que tem conseguido atrair investidores de todo o mundo, que competem para promover suas marcas neste evento.
Recorde não só em receitas publicitárias como também nos preços dos bilhetes para assistir em directo à competição desportiva. Pensando nisso, o custo médio de uma cadeirinha foi $ 10.000cerca do dobro da edição anterior, com picos superiores a 70.000 dólares em lugares VIP.
As empresas que mais investiram na história do Super Bowl
Ao longo dos anos, muitas empresas investiram grandes quantias de dinheiro em publicidade no Super Bowl e entre as que mais gastaram encontramos Coca-Cola, Pepsi, Anheuser-Busch, Ford, General Motors, PepsiCo, Procter & Gamble e Hyundai.
Procter & Gamble é o maior gastador do Super Bowl da história, com um gasto total de mais de 250 milhões de dólares. Mais ou menos a mesma quantia foi gasta ao longo dos anos desde Anheuser-Busch, a empresa cervejeira. Em terceiro lugar encontramos PepsiCo, a gigante das bebidas, que gastou mais de US$ 200 milhões no Super Bowl para promover seus produtos e sua marca. Na edição recente, a Pepsi trouxe uma publicidade nada convencional para o evento, em que dois atores do calibre de Ben Stiller e Steve Martin eles debatem em uma divertida cortininha, que mais uma vez foi bem recebida pelo público este ano.
Embora nos últimos anos Coca Cola decidiu não investir mais tão maciçamente no Super Bowl, é certamente uma das empresas que mais investiu, produzindo dezenas de comerciais criativos para este evento. A famosa empresa de bebidas gastou mais de 140 milhões de dólares em comerciais do Super Bowl.
Outro exemplo é dado pelo fabricante de automóveis americano General Motors que ele gastou mais de 150 milhões de dólares em comerciais do Super Bowl.
Música da Apple em vez disso, patrocinou o show do intervalo, onde a estrela pop cantou, dançou e anunciou sua nova gravidez Rihannpara.
Aqui o Super Bowl oferece uma oportunidade única para as empresas atingirem um grande público e criarem um impacto duradouro na percepção da marca, por isso campanhas publicitárias altamente criativas e inovadoras são realizadas no evento, a fim de tentar diferenciar as empresas dos concorrentes.
ENVIE UM COMENTÁRIO